De todas as emissoras abertas, a Record chega ao final de 2009 como a que mais perdeu telespectadores na Grande SP, em relação ao ano anterior: 14% de queda (8,5 para 7,3 pontos) no período das 7h à 0h.
Ultrapassar a TV Globo em audiência é mais que uma meta para a diretoria da Rede Record. É uma obsessão. "O projeto da Record é um projeto sério. É um projeto de longo prazo. Um projeto sem retorno, sem volta. Nós temos certeza do que nós falamos", afirma o diretor geral de teledramaturgia Hiram Silveira. "Nós temos a absoluta e plena consciência de que nós estamos na briga pela liderança."
O ano acabou, e a Record viu seu projeto naufragar. A tão sonhada liderança acabou junto com o ano de 2009, com o fracasso da segunda ediçao do reality show "A Fazenda" que não atingiu os indices da primeira edição, e muito menos esvaziou comercialmente os cofres do Big Brother Brasil da Rede Globo.
Antes "pilares" da programação da Record, as novelas e os programas jornalísticos da emissora têm perdido ibope e, na tentativa de reverter a situação, o canal usa estratégias do SBT outrora criticadas, como a mudança de horário de programas sem aviso prévio e demais alterações na grade de programação.
A perda de identidade da revista eletrônica "Hoje em Dia" vem contribuido para a queda da Record. O programa que agora conta com Kelly Key e Amanda Françoso na apresentação, vem perdendo constantemente para os desenhos do "Bom dia e Cia" do SBT.
O investimento em uma atraçao popularesca no horário vespertino, derrubou para 02 pontos, os indices da Record no horário. O já extinto "Geraldo Brasil" foi criado com a intenção de aproveitar o sucesso "A FAzenda 1" e para derrubar os vice lideres "Casos de Familia" e "Programa do Ratinho", ambos do SBT. A atração de Geraldo Luís, não cumpriu o objetivo e foi retirado da grade de programação.
A Record viu em 2009, a lider Globo se distanciar e o SBT encostar. Com a contração de Gugu Liberato, a Record também viu seus indices cairem, já que o jornalistico "Reporter Record" comandado por Roberto Cabrini, hoje no SBT, conseguia média em torno de 18 pontos. E para comprovar, no último domingo de 2009, a contratação milionária do ano, Gugu Liberato viu seu programa especial fechar em terceiro lugar no Ibope, perdendo para seu ex patrão.
A Record abriu 2009, ano de crise, confiante nas grandes contratações, prometendo uma reviravolta no mercado e a tão sonhada liderança. "Eu já não tô confortável em ser vice-líder de audiência. Porque acho que o segundo lugar é o primeiro dos derrotados", brinca Zagari. "Isso (a liderança) está impregnado na cabeça de todos nós."
Os investimentos em teledramaturgia continua sendo um dos pontos altos da emissora. "O mercado vai ficar estarrecido com o que está sendo preparado em vários segmentos da nossa grade de programação", prometeu.
A Record também investe pesado em infra-estrutura. Ela está construindo um pólo cinematográfico no Rio de Janeiro. Seis estúdios já estão prontos. Ainda faltam quatro. Neles, será possível gravar até quatro novelas ao mesmo tempo. O investimento em pessoal não fica atrás. São 1.250 profissionais contratados e outros 2 mil terceirizados. A metade veio da Globo
A parceira Record-Televisa derrubou os indices das tramas brasileiras. Até 2008, as novelas da Record conseguiam médias superiores a 17 pontos, como "Chamas da Vida" e "Vidas Opostas" apresentadas no horário das 22horas. Já as atuais "Bela,a Feia" sofre para vencer a série "Sobrenatural" exibida pelo SBT, "Poder Paralelo" também tem alcançados indices inferioes a suas antecessoras, com médias em torno de 10 pontos.
"A Record desenvolve um planejamento de longo prazo. E este planejamento inclui primeiramente um investimento nas pessoas. Por isso a renovação de Walter Zagari é também de longo prazo", afirmou o presidente Alexandre Raposo.
Zagari já estava na Record há sete anos, período que teve "muitas alegrias". "Tenho aqui toda a infra-estrutura necessária e a maior e melhor equipe do mercado publicitário. Nenhuma empresa de comunicação trabalha com tanta determinação e profissionalismo como a Record. Por isso, esse é o momento mais feliz da minha vida", declarou.
A chegada de Ana Paula Padrão, derrubou os indices do principal telejornal da emissora. Antes comandando por Celso Freitas e Adriana Araujo, o "Jornal da Record" conquistava médias de até 14 pontos no Ibope. Já com a dupla Celso Freitas e Ana Paula Padrão, o telejornal chega a médias de 06 pontos, muitas vezes perdendo para os reality shows do SBT "Esquadrão da Moda" e "Qual é o seu Talento".
O jornal perdeu público para Rede Globo, que conseguiu subir os índices de suas novelas. No horário das 19h50 às 20h40, o SBT também subiu e em diversos momentos ultrapassa a Record.
A instabilidade no horário seria o principal motivo da queda do “Jornal da Record”, que nos últimos meses já mudou de horário pelo menos três vezes.
Por fim, o ano de 2009, não pode ser considerado sucesso pela Rede Record. Mesmo mantendo uma vice liderança apertada, a emissora perdeu suas maiores estrelas como Roberto Cabrini, Eliana, Tiago Santiago, Roberto Justus além do executivo Paulo Franco. Um ano, que com a promessa de ser lider, que a Record jamais quer lembrar.
Escrita por Diego Santini
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